9月11日，2021中國(guó)品牌節(jié)第十五屆年會(huì)在蒙古自治區(qū)呼和浩特開(kāi)幕，并首次推出了《中國(guó)十大節(jié)慶品牌》榜單。由紅豆集團(tuán)打造的“紅豆七夕節(jié)”，憑借行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、市場(chǎng)表現(xiàn)、國(guó)際影響力、大眾認(rèn)知程度和品牌美譽(yù)度等五方評(píng)估結(jié)果上榜，此前該節(jié)還曾獲評(píng)“改革開(kāi)放30周年30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”“2018最負(fù)盛名十大節(jié)慶”等榮譽(yù)。

據(jù)了解，中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)是中國(guó)品牌領(lǐng)域高規(guī)格、大規(guī)模、有影響的宣傳展示自主品牌形象的活動(dòng)平臺(tái)，被譽(yù)為“中國(guó)品牌界的奧運(yùn)會(huì)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有40000多個(gè)大大小小的節(jié)慶活動(dòng)。其中連續(xù)舉辦30年以上的中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)大約有100多個(gè)。從中脫穎而出的“紅豆七夕節(jié)”，源于紅豆集團(tuán)于2001年提出的“品牌節(jié)日”文化概念，已有二十一年歷史。

習(xí)近平總書(shū)記指出，我們要以更大的力度、更實(shí)的措施加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來(lái)?！凹t豆七夕節(jié)”的鮮明特色就是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來(lái)，既保持七夕文化的原真性，又在品牌打造上做文章。通過(guò)筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、“七夕”游園、“放河燈”、“尋找當(dāng)代王維”、直播“云”過(guò)節(jié)、獨(dú)家特別呈現(xiàn)中央廣播電視總臺(tái)七夕晚會(huì)、自辦主題晚會(huì)等多樣化的形式，運(yùn)用不同載體給“七夕節(jié)”這一古老節(jié)日注入新的時(shí)代元素，努力實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記所提出的對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性的發(fā)展，以符合時(shí)代之要求，人民之愿望，國(guó)家之目標(biāo)。

在連續(xù)21年的傳承中展現(xiàn)文化生命力，“紅豆七夕節(jié)”收獲了民眾的文化認(rèn)同，成為國(guó)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的“中國(guó)情人節(jié)”。臺(tái)灣詩(shī)人余光中曾為“紅豆七夕節(jié)”題詞：“一粒紅豆，千年因緣”，贊揚(yáng)是“用紅豆對(duì)玫瑰”。2010年，七夕節(jié)被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”。2021年，“相思相愛(ài)是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會(huì)直播觀看人次超1200萬(wàn)；紅豆集團(tuán)獨(dú)家特別呈現(xiàn)的央視七夕晚會(huì)直播關(guān)注達(dá)1.104%，市占率7.6741%，均居同時(shí)段第一。融通古今七夕文化的“紅豆七夕節(jié)”，真正成為了文化的盛會(huì)、人民的節(jié)日。

在文化強(qiáng)國(guó)的實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)文化興企。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、打造節(jié)慶品牌的實(shí)踐中，“紅豆七夕節(jié)”已成為紅豆品牌的文化符號(hào)，形成了獨(dú)具特色的“情”文化，被評(píng)為“全國(guó)企業(yè)文化示范基地”。紅豆品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值連年攀升，2021年達(dá)715.36億元，在節(jié)慶品牌的打造中汲取了創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

紅豆集團(tuán)將文化與商業(yè)對(duì)接，對(duì)“紅豆七夕節(jié)”進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)，打造節(jié)日經(jīng)濟(jì)，形成了為期一個(gè)月粉絲狂歡的“紅豆七夕紅粉季”，持續(xù)為品牌創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值，構(gòu)建中國(guó)品牌影響力。以2021年“紅豆七夕節(jié)”為例，紅豆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售10.66億，新增粉絲近100萬(wàn)。持續(xù)打造節(jié)慶品牌，既助力內(nèi)需發(fā)展，也是為紅豆發(fā)展帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。

越講責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才越有感召力；越是人民大眾的節(jié)日，越是有生命力。正因如此，“紅豆七夕節(jié)”形成了自己獨(dú)特的品牌特性，也成為企業(yè)以高度文化自覺(jué)推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的“一枝獨(dú)秀”。