七夕——飽含中國(guó)情感文化的傳統(tǒng)節(jié)日，向來(lái)是各路商家爭(zhēng)搶的“甜蜜”商機(jī)。紅豆股份（600400），一個(gè)以“情”定調(diào)企業(yè)文化的上市公司，一直以七夕為重要節(jié)點(diǎn)契機(jī)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。今年，紅豆股份推出“愛(ài)在七夕 情滿中國(guó)”七夕紅粉季主題活動(dòng)，自7月7日至9月7日，線上線下全線開(kāi)啟回饋紅粉模式。會(huì)員尊享、品牌曝光、公益同行，紅豆股份許下一個(gè)愛(ài)的約定，以生活態(tài)度和價(jià)值觀的共鳴，玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷。

      尋訪古都名勝，玩轉(zhuǎn)江蘇國(guó)際服裝節(jié)。紅豆股份邀請(qǐng)紅粉們游覽南京城名勝。無(wú)粉絲不營(yíng)銷，紅豆男裝將粉絲寵上天。9月7日，紅豆股份邀請(qǐng)紅粉們游覽南京城名勝古跡。紅粉一行，在宜人的天氣、歡樂(lè)的氣氛中，飽覽了南京中山陵、總統(tǒng)府等名勝的風(fēng)景，感受了濃濃的文化底蘊(yùn)，體驗(yàn)古韻遺風(fēng)的的洗禮。正值紅豆男裝攜秋冬新品輕鵝絨登陸第二十屆江蘇國(guó)際服裝展，紅粉們受邀參觀南京國(guó)際博覽中心，為紅豆輕鵝絨的推介助力。紅粉們?cè)跁?huì)場(chǎng)觀看輕鵝絨介紹短片，聆聽(tīng)設(shè)計(jì)設(shè)對(duì)產(chǎn)品的介紹分析，更踴躍走上T臺(tái)，向觀眾們近距離展示輕鵝絨的實(shí)際穿著效果。輕鵝絨受到觀眾們的陣陣好評(píng)，紅粉們也發(fā)出陣陣歡呼喝彩。

      在此之前，紅豆七夕紅粉活動(dòng)已經(jīng)是精彩紛呈，花樣迭出。紅豆股份以優(yōu)質(zhì)吸引紅粉，以真情維系紅粉，以回饋感恩紅粉，對(duì)粉絲一寵到底，牢牢抓住粉絲們的心，務(wù)求成為消費(fèi)者心目中值得信賴、樂(lè)于選擇的民族服裝品牌。

      玩跨界搭鵲橋，品牌冠名高鐵專列再發(fā)車！早在2015年，紅豆冠名的京滬高鐵專列“紅豆號(hào)”就首創(chuàng)了中國(guó)服裝行業(yè)跨界營(yíng)銷的新玩法，用中國(guó)制造搭載中國(guó)速度。紅豆股份對(duì)于高鐵的鐘情，不僅是對(duì)流量的關(guān)注，也是對(duì)中國(guó)制造精神的傳承。系列冠名活動(dòng)中，紅豆股份借助高鐵高頻次、高流量的特征，以“四縱四橫”主線路為布局，輻射北京、上海、無(wú)錫等重要城市，以七夕中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)為契機(jī)，搭建南北相連的高鐵版“鵲橋”。同時(shí)，基于對(duì)“匠心實(shí)業(yè)”的品牌認(rèn)知，紅豆股份冠名了中國(guó)自主研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組“復(fù)興號(hào)”，馳騁中國(guó)復(fù)興之路。

      說(shuō)情話撩紅粉，六年尋找觸動(dòng)心靈的堅(jiān)守。自2013年起，紅豆股份每年堅(jiān)持開(kāi)展“尋找最美愛(ài)的故事”系列活動(dòng)，從最美鉆石婚到最美鄉(xiāng)村教師，從親情、友情、愛(ài)情各個(gè)維度的跨越，每一季的尋找都看點(diǎn)頗多。今年，繼6月在大涼山普格縣馬兒塘小學(xué)正式啟動(dòng)的第六季“尋找最美愛(ài)的故事”，鄉(xiāng)村教師的堅(jiān)守觸動(dòng)了無(wú)數(shù)紅粉的心，引起強(qiáng)烈關(guān)注?！皞b女情懷”的寶應(yīng)縣夏集鎮(zhèn)郭橋小學(xué)教師萬(wàn)繪，從教30多年，累計(jì)出資17萬(wàn)余元資助103名兒童，用一顆真心感染著身邊的人。安徽省金寨縣天堂寨“希望工程”的名片——黃守浩，從教39年，1988年創(chuàng)辦全國(guó)第一張農(nóng)村小學(xué)校辦小報(bào)——《搖籃報(bào)》，用坦蕩和真誠(chéng)堅(jiān)守鄉(xiāng)村教學(xué)一線。為期兩個(gè)月的“最美鄉(xiāng)村教師”的征文活動(dòng)，獲得人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，通過(guò)紅豆股份“尋找最美愛(ài)的故事”活動(dòng)，積極傳遞社會(huì)正能量。

      全方位實(shí)力圈粉，會(huì)員寵愛(ài)大升級(jí)！異于往年的“七夕愛(ài)購(gòu)月”，紅豆股份今年推出的“七夕紅粉季”更側(cè)重的是與粉絲的互動(dòng)，強(qiáng)化以用戶為中心的理念，打造粉絲經(jīng)濟(jì)。8月15日，紅豆股份舉行紅粉尊享會(huì)活動(dòng)，100余名紅粉相聚在北京，參加“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會(huì)暨紅豆X京東眾籌啟動(dòng)會(huì)”，紅粉們一起拍照、做游戲，一起體驗(yàn)黑科技產(chǎn)品紅豆輕鵝絨，一起游故宮、游長(zhǎng)城，讓紅粉零距離感受到南國(guó)紅豆的濃濃相思。除了產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)外，紅豆股份力邀粉絲現(xiàn)場(chǎng)助陣CCTV-3“天下有情人——紅豆七夕特別節(jié)目”晚會(huì)；發(fā)起七夕紅粉季“我愛(ài)紅豆，隨手拍”、“致紅粉的一封信”等微博活動(dòng)；粉絲溝通互動(dòng)直播。這個(gè)七夕，紅豆股份實(shí)力寵粉，娛樂(lè)化營(yíng)銷開(kāi)啟圈粉大行動(dòng)。

      從圈粉到寵粉，從優(yōu)惠促銷到花式互動(dòng)，從高鐵版“鵲橋”到心靈版“情話”，紅豆股份的營(yíng)銷，不斷從多維度、多層次深化與粉絲的互動(dòng)，結(jié)合七夕情人節(jié)話題，針對(duì)品牌定位、企業(yè)文化以雙向傳播加速同頻共振，提升品牌文化內(nèi)涵，滿足大眾消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。2018年，紅豆股份七夕紅粉季圓滿收官，取得了不俗的成績(jī)，讓我期待2019年的七夕，紅豆股份將為紅粉們帶來(lái)更多的甜蜜與驚喜！